近日，中央广播电视总台5G新媒体旗舰平台央视频针对积分商城功能进行了更新迭代，在现有基础上增设了“现金巨惠”活动专区。自1月21日起，总台新春系列文创产品作为首批商品，以“积分+现金”的形式在央视频积分商城火热开售。此新功能为用户创造了更实惠、便捷的娱乐消费体验，也为即将到来的春节年货采买增添更多消费选择。

    本次上线的总台文创产品契合春节氛围及生肖文化，虎悦春碗、总台生肖虎布绒玩偶、《年的味道》福礼、和合虎搪瓷杯、和合虎筷等等，均深度结合中国传统文化元素。以总台生肖虎布绒玩偶为例，它以民间布老虎为参照，加入年轻人喜爱的设计元素，兼具岁月感与潮流感；虎悦春碗则与“春晚”谐音，把传统的年味儿与新潮设计融为一体，具有极高的美学和纪念价值。这些文创产品既实现了功能性、观赏性、文化性的统一，也是送给全国人民的一份新春福礼。作为优惠换购渠道，央视频积分商城为用户争取到最大程度的积分抵扣、限定优惠等权益，让用户以超实惠价格把心仪产品带回家。

    一直以来，央视频都在尝试探索多元业态发展，其中积分商城的更新迭代就是平台着力提升用户体验的进阶之路。在观看内容、享受休闲娱乐便利的同时，还能参与站内活动积攒积分，用积分兑换商品。凭借着积分商城生态的不断发力，用户的需求得到了满足，平台与用户之间也建立了更紧密的联系。在2020欧洲杯赛事期间，央视频推出“欧夜竞猜王”互动产品，并形成了一定的积分生态体系，实现从积分产出到内部消耗的链路闭环；在东京奥运会期间，央视频推出“奥战竞猜王”互动产品，并在原有产品设计链路上进行了玩法创新，增加了“积分翻倍卡”“积分保护卡”“消错卡”3种道具卡，强化了积分的可玩性和趣味性。2021年，央视频积分商城访问PV（页面浏览量）超2.66亿，消费总积分高达5亿多，活动参与率超90%，彰显了其作为中央广播电视总台综合性视听新媒体旗舰平台的强大吸引力。

    为迎接即将到来的北京冬季奥运会，央视频也将延续欧洲杯、奥运会、全运会等继续推出“奥战竞猜王”活动，紧贴冬奥体育赛事与新春佳节的热点，增设赛事积分竞猜、天天抽奖、签到赢好礼、发红包拜大年等互动玩法，打造“在大屏看内容，在小屏玩互动”的体验，激发用户的活跃度与参与度，为众多体育迷们创造充满趣味性的沉浸式观赛新场景。

    作为首个国家级5G新媒体平台，央视频紧跟时代浪潮，充分结合媒体融合发展趋势,不断优化内容生态和用户体验。目前，央视频APP累计下载量已超3.6亿次，累计激活用户数超 1.2 亿，平台引领力、传播力、影响力快速跃升。随着客户端的迭代升级，央视频不仅逐步开启了端内直播带货、商品浏览及订单管理等电商功能，后续物流配送等服务能力也在稳健提升。此次积分商城的完善优化也进一步提升了平台的服务能力，创造了更丰富的娱乐及消费体验。未来，央视频将继续探索、开发出更多优质产品和服务，不断为用户打造更具丰富创意、沉浸感、年轻化的娱乐生态，为大众持续构建精品内容与运营服务相互赋能的优质平台。